Одежда от британского лейбла Lonsdale широко известна во многих европейских странах и в США с 60-х годов прошлого века. Спортивная, а оттого и комфортная, яркая и практичная, она была признана не только в спортивной среде, но и в кругах молодежи, не всегда имеющей какое-либо отношение к спорту. Как уже было сказано, одежда от Lonsdale появилась в Великобритании в 1960 году, когда бывший боксер Бернард Харт открыл свой магазин по продаже одежды и сопутствующих товаров для бокса. Своим же названием бренд обязан Хью Сесилу Лоутеру, графу Лонсдейлу, который внес немалый вклад в развитие бокса в Британии. Граф был не только уважаемым человеком в аристократических кругах, но и профессиональным боксером. Именно он в 1891 году настоял на проведении боя в перчатках, поскольку бои без использования специальных перчаток уже привели к гибели нескольких спортсменов на ринге. Позже Лонсдейл был избран президентом Британского Совета по Боксу, президентом Автомобильной Ассоциации Соединенного Королевства, а также учредил боксерский пояс своего имени. В общем, граф без дела не сидел, а активно продвигал спорт в массы и многое сделал для легализации бокса и его профессионализации. В 1944 году Лоутер Лонсдейл умер, а спустя 15 лет вышеупомянутый Бернард Харт получил разрешение от наследника фамилии Лоутер, Джеймса Лоутера, седьмого графа Лонсдейла, на использование имени его деда в названии своей фирмы по изготовлению и продаже товаров для бокса.
Товары от Lonsdale Sports Equipment Ltd. были высоко оценены профессиональными спортсменами и обрели популярность в спортивной и околоспортивной среде. После спортсменов одежду марки Lonsdale примерили на себя группы поддержки cheer-leeding. Оказалось, что спортивная форма отлично смотрится не только на мускулистых боксерах, но и на изящных девушках из группы поддержки. Со спортивных трибун, рингов и стадионов одежда Lonsdale перекочевала в гардеробы британских модов, а затем и тедди-боев. Купить Lonsdale было по карману не всем, но молодежь, начавшая зарабатывать, чтобы обрести финансовую независимость от родителей, получила возможность одеваться самостоятельно и предпочитала носить дорогую одежду.
Poloneya
В конце 1960-х на Lonsdale обратили внимание и звезды поп- и рок-сцены. К примеру, Пол Маккартни был в восторге от этой спортивной одежды и носил ее в качестве повседневной. А учитывая бешеную популярность The Beatles, в восторге было и руководство Lonsdale Sports Equipment Ltd. В связи с ростом популярности бренда сеть магазинов была существенно расширена – новые магазины появились не только в Британии, но добрались и до Японии. В последующие годы одеждой от Lonsdale стали интересоваться и представители скинхед-субкультуры, а также футбольные фанаты, в частности, ультрас. Такая тенденция была актуальной вплоть до конца 1990-х, в связи с чем одежду Lonsdale даже запретили продавать в некоторых европейских странах. Испугавшись растущей популярности бренда среди радикально настроенной молодежи, Lonsdale активно начали поддерживать иммигрантские сообщества по всему миру и запустили рекламную акцию, в которой новую коллекцию рекламировали исключительно чернокожие модели.
Более того, компания оказывала финансовую помощь организациям, защищающим права гомосексуалистов. Это в некоторой мере ликвидировало негативный имидж компании и отпугнуло представителей ультраправых и фанатских движений – желающих купить Lonsdale среди них стало значительно меньше. Однако учитывая то, что одежда Lonsdale появилась в странах СНГ только в середине 1990-х, а первый фирменный магазин был открыт в России лишь в 2000 г., схлопотать по лицу от так называемых «антифа» за куртку с логотипом Lonsdale можно и сейчас.
Впрочем, такие перипетии и былая «дурная слава» не мешают Lonsdale оставаться одним из ведущих производителей модной спортивной и молодежной одежды.